यह समाज का दायित्व है कि वह समाज के लिए उत्कृष्ट कार्य करने वालों को प्रोत्साहित करे और उन्हें सम्मानित करे। यह अन्य लोगों को प्रेरित करने के लिए भी जरूरी समझा जाता है। ऐसे कार्य के लिए कई बार विभिन्न संगठन और जाति.समाजों के लिए आगे आते हैं लेकिन उनका दायरा अपेक्षाकृत सीमित रहता है। दैनिक हिन्दुस्तान ने लखनऊ के लोगों का काम आसान किया और समाज मे विशिष्ट और उत्कृष्ट कार्य करने के लिए एक्सीलेंस अवार्ड देने का कार्यक्रम आयोजित किया। लखनऊ के लोगों के लिए किये गये इस कार्य की लखनऊ वासियों ने भूरि.भूरि प्रशंसा की।